Los especialistas dicen que en la lista de correos electrónicos esta la clave del marketing digital, o por lo menos la más importante, por lo que el correo electrónico es el principal valor de un sitio web. Aunque es relativamente poco el tráfico que genera el marketing mail, son muy específicos por su alta segmentación, razón por la cual los programas para enviar correos masivos son muy utilizados.
Si bien es cierto que el primer paso para poner en marcha una estrategia de marketing mail es construir una lista de correo electrónico siguiendo las buenas prácticas de doble verificación de registros, durante el proceso tendremos que ir distribuyendo mensajes automáticos e ir incorporando nuevos usuarios a la lista de distribución. Este proceso es automático gracias a los programas para enviar correos masivos.
La pregunta que Usted se estará haciendo ahora mismo es: ¿Porqué es importante el email marketing?.
La respuesta es sencilla: Solo a través del email marketing Usted podrá al más costo posible estar en contacto permanente con su audiencia cualificada (Muy selecta). De lo contrario, Usted tendría que contratar anuncios de pago para volver una y otra vez sobre esos mismos clientes. Entonces, con el email marketing Usted se ahorra ese costo, o por lo menos lo minimiza.
Una vez que logremos registrar una cantidad suficiente de usuarios las nuevas publicaciones serán enviadas a una lista cada vez más grande por lo que la herramienta de distribución de correos debe encargarse de gestionar ese crecimiento en la entrega de correos de forma impecable.
El gran desafío de los programas para enviar correos masivos
En la medida que la Industria del Internet se ha dotado de controles anti SPAM la entrega de correos se ha convertido en una actividad difícil de controlar y asegurar. En este sentido cada día aparecen nuevas restricciones que ocasionan problemas en la entrega efectiva de los mensajes en las bandejas de correos de los usuarios.
Para que los correos lleguen a buen destino se necesita una herramienta/plataforma eficiente, que esté dotada de la más alta tecnología en transporte de datos.
Si bien es cierto que del lado de la herramienta debe haber alta tecnología, del lado de los usuarios queda una parte importante del aseguramiento del transporte seguro de datos. En estas condiciones, existe una configuración básica que tenemos que hacer del lado de nuestro servidor que no es difícil de hacer, pero amerita saber hacerlo bien. Justo en ese proceso de optimización de la entrega esta el valor de un buen soporte técnico.
El gran problema de los programas para enviar correos masivos es el soporte técnico justo cuando surge un problema.
Por esta razón, es importante valorar el esfuerzo que algunas empresas como MailRelay hacen por apoyar a sus clientes en la optimización de las entregas de correos, bien porque publican en sus blog de contenido información para solucionar este problema o bien porque lo hacen a través del Chat en vivo desde el sitio web.
En todo este proceso de aprendizaje lo importante es el empoderamiento socio tecnológico, que nos sirve para hacerlo con otros proyectos web, o bien para enseñar a otros a hacerlo bien desde el principio.
Programas para enviar correos masivos a la lista de clientes
Otro aspecto clave es lo referente al diseño del programas para enviar correos masivos.
La amigabilidad del diseño nos ayuda a comprender fácilmente todos los elementos que lo contienen. Todo bien estructurado y con tan solo dos o tres clics ya estamos montados en actividades de trabajo efectivo que nos llevaran a enviar correos masivos a través de la lista de correos electrónico que hemos construido a lo largo del tiempo.
Finalmente lo referente a las estadísticas de los programas para enviar correos masivos.
Aunque las estadísticas nos permiten hacer seguimiento efectivo de la entrega de los correos, muchas veces su complejidad nos hace difícil digerir fácilmente los datos para convertirlos en información y toma de decisiones efectivas.
Mientras más fácil sea la administración de la estadística los usuarios estarán más optimistas de poder manejarla y sacar provecho de ella. Realmente son pocos los que toman en serio este tema de analizar los resultados y tomar decisiones.
Todos estos elementos clave de los programas para enviar correos masivos son los que nos van a permitir evaluar la conveniencia de usar una u otra herramienta de marketing mail.
